Ayna Ayna Söyle Bize: Türkiye’de Güzellik Nereye Gidiyor?
Güzellik artık yalnızca estetikle ilgili değil. Bireyselleşme, sürdürülebilirlik, teknoloji ve bilimle iç içe geçmiş bir dönüşüm süreci.
Editor
Ayna Ayna Söyle Bize: Türkiye’de Güzellik Nereye Gidiyor?
✨
Güzellik artık yalnızca estetikle ilgili değil. Bireyselleşme, sürdürülebilirlik, teknoloji ve bilimle iç içe geçmiş bir dönüşüm süreci.
L'Oréal Türkiye’nin Ipsos iş birliğiyle gerçekleştirdiği “Ayna Ayna Söyle Bize: Güzellik Pusulası Nedir Ülkemizde?” araştırması, Türkiye’de güzellik anlayışının nasıl evrildiğini, tüketici segmentlerini ve sektörün geleceğini gözler önüne seriyor.
Güzellik sektörü en önemli mercek konularımızdan biri olduğu ve rakamları da çok sevdiğim için bu araştırmayı detaylı analiz etmek istiyorum.
2025 Avrupa güzellik pazarının büyümesine %16 ile en büyük katkıyı yapacak ülkenin Türkiye olması şaşırtıcı değil. Genç ve kalabalık bir ülkeyiz. Güzellik pazarımız 158 milyar TL’ye ulaştı ve dünya ortalamasının üzerinde büyümeye devam ediyor.
Hâlâ güzellik harcamalarının %83’ünü kadınlar gerçekleştiriyor. Ama erkekler de güzelliğe yatırım yapmaya başlıyor! OGGUSTO olarak uzun yıllardır markaların erkeklere yatırım yapması gerektiğini vurguluyoruz. Çünkü çok iyi takip ettiğimiz eğilim datamız, bize neyin popüler olacağını çok net gösteriyor.
Erkek tüketici odaklı sektörler hâlâ yeterince gelişmiyor, ancak dönüşüm çok yakın! Toplam pazarın şimdilik %15’i olan erkek güzellik pazarı, tüketici segmentasyonu ve kişiselleştirilmiş içeriklerle büyümenin en büyük fırsatlarından biri olacak.
Silver Spenders segmenti yükselişini sürdürüyor. Yaşlanma karşıtı ürünlerin kullanımı 3 yılda 2 kat artmış. (Gümüş saçlı tüketici kavramını pek yakında detaylı paylaşacağım!)
Benim için kritik noktalar:
???? Güzel olmanın bakımlı olmak demek olduğuna inananların sayısı artıyor. Bu harika!
???? Güzellik ürünü kullanım yaşı düşüyor. Bu riskli! Çocukların yüzü deneme tahtası olamaz. Bu noktada ebeveynlere büyük sorumluluk düşüyor.
???? Güzellik harcamalarında sürdürülebilir ürünlerin tercih edilme oranı hızla artıyor. Yeni nesil farkını ortaya koyuyor, bu harika!
???? Estetik operasyonlara sıcak bakanların oranı %45’e dayanmış ve estetik operasyona olan ilgi son 4 yılda 2 katına çıkmış. Bu dikkate değer!
???? Dermokozmetik ve lüks ürünleri tercih edenler artışta. Onlar, sadece bir ürün seçmiyor; bir hikâye, bir deneyim, bir ritüel seçiyor. Meraklılar, keşfe açıklar ve güzelliklerini kişiselleştirilmiş rutinlerle özelleştiriyorlar. Bu önemli!
???? Kadınlar günde 70 dakikaya varan bir süreyi ayna karşısında geçiriyor. Benim için bu büyük bir lüks, keşke böyle bir zamanım olsa!
Ez cümle: Güzellik artık sadece dış görünüşle ilgili değil. Kendini ifade etme, bireyselleşme ve iyi oluş haliyle doğrudan bağlantılı.
Ve sosyal medya bu dönüşümde en büyük itici güçlerden biri: 2024’te güzellik markalarının sosyal medya içerikleri 22 milyar izlenmeye ulaşmış!
Türkiye güzellik pazarı sadece büyümüyor, dönüşüyor.
Ve bu dönüşüm yalnızca kadınlarla sınırlı değil. Erkekler, gençler, zerafetle yaşlanan gruplar ve Z kuşağı, pazardaki yeni liderler…
Sizce bu dönüşüm nereye evrilecek?
Özlem Güsar
- oggusto.com (Şirket)
- turkiyegunlugu.net
-
