Ürünlerinizi tüketicilerin gözünde bir hediye olarak konumlandırın.

Peygamberimizin "Hediyeleşiniz¸ zira hediyeleşmek kalpteki kin ve nefreti yok eder

Kasım 13, 2022 - 09:56 Updated: Kasım 13, 2022 - 09:57

Ürünlerinizi tüketicilerin gözünde bir hediye olarak konumlandırın.

Arapça'dan dilimize yerleşen "hediye (hediyye)" kelimesi Türkçe'de "armağan" olarak da kullanılmaktadır. Türk Dil Kurumu tarafından "Birini sevindirmek, mutlu etmek, onurlandırmak, kutlamak için veya anı olarak verilen şey" olarak açıklanmaktadır.

Peygamberimizin "Hediyeleşiniz¸ zira hediyeleşmek kalpteki kin ve nefreti yok eder." sözü de sünnet olması nedeniyle Müslüman ülkelerde hediyeye verilen önemi artırmaktadır.

Ancak yabancı markaların bu konudan bir haber ülkemizde hediyeleşme aracı olarak konumlandığını, yerel markaların ise ihtiyaç gidermeye yönelik değerlendirildiğini hepimiz görebiliyoruz.

"Bence eşine Lacoste'tan bir gömlek al, yıllarca giyer."
"Eşime yeni iş hediyesi Lacoste'tan gömlek almıştım, hiç unutmam."
"Duydun mu eşine yeni iş hediyesi Lacoste almış."
"Aa baksana şu Lacoste giyen yeni müdür değil mi?"
"Terfiyi alınca hemen kendine yeni Lacoste'u çekmiş."

Lacoste hediye olarak nasıl da güzel konumlanmış.

İsterim ki bizim markalarımız da bu konuda bir adım atsın, ana markalarıyla olmasa da yeni markalarıyla, ürünleriyle, kampanyalarıyla ya da en azından özel günlerde hediyeleşmeyi içselleştirsin.

"Bebekleri mi oldu, çok sevindim, LCW'deki organik hoş geldin bebeğim paketlerini tek geçerim, içinde her şey var."

"5 yaşına mı giriyor Demir? Ne çabuk büyüdü. Land of Legends'a gitme vakti gelmiş, harika bir doğum günü hediyesi olabilir."

"Ev görmeye mi gidiyorsunuz, valla nevresim alacaksan Sarev'den iyisini görmedim, oradan al, ütü bile istemiyor, sana 30 sene dua eder."

"Bitti mi, e hadi hayırlı olsun, artık kendini ödüllendir, HD İskender'de bir buçuk iskenderi hakettin!"

Çok da zor değil sanki bunları başarmak. Başaran birkaç örnek de geldi aklıma.

"Yeni işe mi başladı, hayırlı olsun, bence Boyner'den al, ben hep oradan alıyorum, hediye kutuları çok şık hem de değişim alternatifi daha çok." diyip genelde bu iki sebepten hediyelerimizi kendi mağazaları yerine Boyner'den alıyoruz.

"Öğretmenler gününde mi evlenme teklifi edeceksin, tektaş Zen'den alınır." Reklamlarla beynimize kazıdıkları için tektaş alırken Zen'e bir bakıyoruz, bütçemize uyuyorsa satın alıyoruz. Kuyumcular bu hediye olarak konumlandırmayı en çok kullananlardan.

Dilerim ki her yazımda olduğu gibi bu yazımda da en az 1 kişiye faydalı olabilmişimdir.

İyi hafta sonları,

ED