Ülke Markalaşması ile Ülke Pazarlaması arasındaki fark nedir?
Ülke markalaşması ile ülke pazarlaması arasındaki farklar ve Türkiye’nin bu alandaki eksikleri üzerine kapsamlı bir analiz. “Made in Türkiye” etiketinin neden yetmediğini, marka stratejisi oluşturulmadan pazarlama yapılamayacağını inceliyoruz.
Editor
Ülke Pazarlaması ve Ülke Markalaşması birbirinin yerine kullanılamaz. Ülke Pazarlama, hedef kitlelerin ilgisini çekmek, tepki uyandırmak ve talep yaratmak için yürüttüğünüz tanıtım faaliyetleri iken, Ülke Markası bu arayışların omurgasını şekillendirir. Ülke Markalaşma süreci, insanların ulusu nasıl ve ne için algılamasını istediğinizi belirlemeyi amaçlar. Sıklıkla karıştırılan ancak ayrı olan bu iki disiplin arasındaki farklara göz atalım.
Ülke Markalaşması uzun vadede itibar ve güven oluşturur! Ama Nasıl?
Ülke Markalaşması, Ülke Pazarlama aracılığıyla anlattığınız hikayelerin temellerini oluşturur. Potansiyel turistlerin, yatırımcıların ve diğer hedef kitlelerin ilgisini çekmek için tasarlanmış faaliyetleri besleyen özdür.
Sloganlar, semboller ve diğer kimlik unsurlarının geliştirilmesini içerebilse de, Ülke Markalaşması, reklamcılık, blog oluşturma ve sosyal medya kampanyaları gibi taktiksel pazarlama faaliyetlerinin kendisi değildir.
Ülke Markası, ülkenizın izleyicilerinin kalplerinde ve zihinlerinde deneyimlediklerinde, duyduklarında, konuştuklarında veya düşündüklerinde tetiklediği olumlu duygu veya hislerdir.
Içine iyice bakmak lazım. Süreç, ülkenin her düzeyindeki paydaşların ortak deneyimlerini şekillendirmek için ne düşündüklerini, yaptıklarını ve söylediklerini dinlemeye ve gözlemlemeye dayanır. Aynı zamanda, ulusun sahip olduğu varlıkların ve onu diğerlerinden ayıran özelliklerin bir envanterini de gerektirir.
Daha da önemlisi, Ülke Markalaşması uzun bir oyundur. Ülke Markası soyuttur, ancak yapay değildir, ulusun başarılarına, zorluklarına, acılarına ve kazanımlarına yanıt verir ve bunları yansıtır.
Herkesin herseyi imal edebildiği bir dunyada ülke pazarlaması daha da önem taşıyor ve markaya olan talebi arttırıyor.
Ülke Pazarlama, bir ulusun varlıklarını tanıtmaya yardımcı olur.
Ülke Markası çatısı altına giren özellikler, ürünler ve hizmetler için ilgi uyandırmak hedef kitlelerden gelen ilginin ve gerçekleştirdiğiniz eylemlerin proaktif olarak takip edilmesidir. Yaygın taktikler arasında içerik oluşturma, sponsorluklar, arama motoru optimizasyonu ve reklamcılık yer alır. Popüler kanallar web siteleri, sosyal medya, etkinlikler ve etkileyicilerdir. Her biri ulusun belirli bir varlığına veya özelliğine odaklanan bir dizi kısa vadeli kampanya olabilir. Ülke Pazarlaması uzun vadeli bir çaba değildir.
Ülke Markası ile karşılaştırıldığında, Ülke Pazarlaması dışa odaklıdır. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını, isteklerini ve acı noktalarını dinlemek gerekir.
Ülke Markalaşması ve Ülke Pazarlaması - güçlü bir ikilidir! Aynı şey değildir ama birbirini tamamlar!
Önce bir Ülke Markası oluşturmadan, Ülke Pazarlama ile başlayarak, farklı mesajlarla karışıklık yaratma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bu tutarlılık eksikliği, yürüttüğünüz faaliyetler net bir algı ile sonuçlanmayabileceğinden, uzun vadede ulusa olan güveni ve güvenilirliğini etkileyebilir.
Bununla birlikte, Ülke Markası tanımlandığında ve tüm paydaşlar onu yalnızca nasıl yaşayacaklarının değil, aynı zamanda ortak yarar için proaktif olarak nasıl kullanacaklarının farkında olduklarında, Ülke Pazarlama faaliyetleri tutarlı ve birbiriyle uyumlu hale gelecektir.
Yerleşmiş bir Ülke Markası ile pazarlamacılar, bir etkinliğin markaya uygun olup olmadığını filtrelemek için gerekli kriterlere sahiptir. Bu uyum sayesinde bir ülkenin itibarı zaman içinde oluşur ve hedef kitlelerin zihninde ve kalbinde istenen algıları yaratır.
Daha da önemlisi, ne Ülke Pazarlama ne de Ülke Markalaşması, bir logo, slogan ve lansman kampanyası ile başlayip ve bitmez!
Algılar zamanla inşa edilir.
Özetlemek gerekirse, Ülke Markalaşması, ulusun nasıl ve ne algı yaratmak istediğiyle ilgili bir sorudur, Ülke Pazarlaması ise hedef kitleler arasında ülke algısını oluşturmak ve talebi artırmak için gerçekleştirilen taktiksel eylemlerdir. Algı ne kadar iyi olursa, talep de o kadar yüksek olur.
Bir ulusun markasının ekonomisi üzerindeki etkisi küçümsenemez. Bir ülkenin markası aynı zamanda ülkenin GSYİH'sı üzerinde doğrudan etkisi olan ürün ihracatının ve doğrudan yabancı yatırımın değeri ve hacmi üzerinde de güçlü etkileri vardır.
Etkinliğini bir türlü yüceltemediğimiz ve bir güç haline getiremediğimiz Pazarlama biliminde nedern zayıf olduğumuzun çok onemli sebepleri var. Bundan dolayı da kaybolan değerlerimizi sadece fiyat rekabetiyle ulaştırmamız çok iyi yaptığımız ürünleri bile ülkemizin adına muhteşem bir ülke markasi haline getiremedik.
Bu makalede bunun neden böyle oldugunu açık bir anlatımla yazdim. Bizim için gelecek nesiller için ve tüm ülke için kendimiz kendimizi ayağımızdan vuruyoruz. Hafife alınmaması olan bu konu ülkemizin ekonomik geleceğini yavas yavas karartabilir.
İvedilikle Odaklanmalıyız!
Araştırdığınız zaman göreceksiniz... dünyadaki çoğu ülkelerin ülke ismi altında tagline dediğimiz temsili bir değeri vardır. Ama bu bizde yok!
Bu olmadığı için de "Made in Turkiye" koyduğumuz zaman karşı tarafın ALGISI sadece Turkiyede yapılmıs olmasıdır... Bu da hem fiyatları düşürür ve sürdürülebirliği zayıflatır hatta iflasa kadar gider.
Örnek olarak: Bir ara Türkiye ismine Lale resmi konmuş.....Kim karar verdi bilmiyorum....Bunun amacı neydi onu da bilmiyorum....Lale şu anda sadece bizim olan bir şey değil....Zaten bu konuda tarihi hikayeler de anlatmıyoruz. Asıl algı yaratmayı istiyorsak yapmamız gereken iş hayatında nelerin en önemli olduğunu ve bunlarda hangisini en iyisini yaptıgımızı söylemek ve ispat etmek zorundayız. Sadece bir çizim ile olmaz!
