LÜKS HIZ MI KESTİ?
-Pandemi sonrası başlayan intikam alışverişi furyası artık sona erdi.
Editor
0
Hem lüks ilk kez zenginler listesinin zirvesine yerleşti; zirvede hep teknoloji şirketleri olurdu. Hem de ilk kez bir Avrupalı listenin bir numarasına adını yazdırdı; hep ABD zirvede olurdu. Hala da en zenginler listesinin ilk 10’undaki 7 isim ABD’den…
Şimdi ise yeni bir durum var. Bünyesinde 70’ten fazla lüks markanın yer aldığı LVMH grubunun satışları hız kesti. Bir düşüş değil ama yavaşlama söz konusu. Peki neden? Bence 3 önemli neden var.
1-Pandemi sonrası başlayan intikam alışverişi furyası artık sona erdi. Yani önce “hayat bir gündür o da bugündür, o zaman harcayalım” diyenler durdu. Çünkü harcamanın mutluluk getirmediğini fark ettiler. Esas olanın mutlu anılar biriktirmek olduğunu bildikleri için alışverişe değil deneyime yöneldiler. Seyahat ve yemek iki büyük tutku oldu.
2-Birçok lüks marka moda konusunda sanki fast fashion gibi ilerledi. Yılda 6 koleksiyon hazırlamaktan kalitesiz hammadde kullanımına kadar her şey değişti. Hatta sokak modasına fazlaca yanaşıldı. Ama bu da markaların imajını riske attı. Çünkü konu lüks ise iyi kumaş, iyi işçilik, iyi tasarım olmadan marka etiketi bir yere kadar cazibesini korur. Böyle devam edemeyeceklerini anladılar.
3-Lüksün demokratikleşmesi için özellikle gençlere ve orta-üst gelir seviyesine yönelik stratejiler çizildi. Ama hesaplar şaştı çünkü dünyayı saran ekonomik kriz önce bu kesimleri vurdu. Onlar da lüks harcamaları kesmediler ama büyük alışverişler yerine bir anahtarlık, bir cüzdan, bir kemer ile yetinecek hale geldiler. Dolayısıyla satışlar düştü.
ŞİMDİ NE OLACAK? Yıllardır alıştığımız gibi Jeff Bezos, Bill Gates ya da hızla yükselen Elon Musk zirveyi tekrar alacak mı?
Ben lüksün gerekli dersleri alıp hızla toparlanacağına inanıyorum ama her sektörde değil. İşin bu kısmını başka bir yazıda ele alacağım.
Meraklısı için en zenginler listesini şuradan takip edebilirsiniz. Şirketlerin borsadaki değerine göre liste sürekli değişiyor.
https://lnkd.in/dHBfmv62