Bilinçli olarak dikkat etmediğiniz ama kendinizi o markadan alışveriş yaparken bulduğunuz zamanlar oldu mu?

Eğer olmadıysa şunu kesin yaşamışsınızdır;

Bir yerlerde pekte umursamadığınız yeni bir şarkı duydunuz. Umursamıyorsunuz ama o şarkı birkaç kez kulağınıza gelmeye başladı. İşler o kadar çığrından çıktı ki hoopp bir anda şarkı sözleri dudaklarınızdan dökülüverdi.

Bunun nedenini hiç düşündünüz mü?

Birileri bizim yerimize çoktaaann düşünmüş.

Psikolog Robert Zajoc tarafından 1960’larda yapılan bu deneyle birlikte Maruz Kalma Etkisi fenomeni ile tanıştık.

 Robert Zajoc katılımcılara Çince yabancı kelimeler, yabancıların yüzleri gibi çeşitli görseller gösteriyor ve bunları değerlendirmelerini istiyor. Bu görseller bazı kullanıcılara ilk kez gösterilirken bazı kullanıcılara 25. kez gösteriliyor. (bu deneyde gıda, tatlar dahil birçok uyaran denenmiş ve Maruz Kalma Etkisi kanıtlanmış)

Sonuç ne mi olmuş dersiniz?

 Katılımcılar bir görüntüye ne kadar çok maruz kaldıysa, onu o kadar çok beğendiklerini söylemişler.

Bir şeyi sık içtiğimizde o şeyi tercih etmemiz gibi.
Zaten alışkın olduğumuz her neyse direk ona düşünmeden yönelmemiz gibi. (Tercih mi ediyoruz tercih ettiğimizi mi sanıyoruz? Beyin yakan soruyu da bırakıyorum

 Yani bilinçli olmamıza gerek yok. Çok sık görmemiz onu tercih etmemize, ona sempati duymamıza, ona alışmamıza yetiyor.

Mesela bir markanın reklamlarını sık gördükçe ona karşı aşinalık kazanıyoruz. Satın almak gibi bir düşüncemiz olmasa bile.

Bu durumla sıkça karşılaşmamız sonraları bize tanıdık geliyor ve onu tercih etme eğilimine gidiyoruz.

Hani hoş bir tanıdıklık etkisi de bırakmıyor değil

Bu etki en çok reklamcılık sektöründe kullanılıyor.

 Evet evet,

Gidip oralardan almamızın, yememizin, içmemizin nedeni tam da bu fenomen.

Bunu durdurmanın bir yolu var mı?

Reklamcılık sektörü için durdurmak gibi bir şey mümkün değil gibi (belki şekil değiştirir) ama bizim tarafımızda bir şeyler olabilir mi?

 Doygunluğa ulaşmak bu etkinin etkisini sınırlayan bir durum. Doymuş olduğumuzu Yine mi reklam yaaagh, deyişimizden anlayabiliriz.


Sahi sizin maruz kaldığınız için tercih ettiğiniz bir şey var mı? Bunu hiç düşündünüz mü?

https://www.fedenn.com/