Tchibo’dan Türkiye’ye 20. Yıl Vizyonu: Yeni Şehirler, Elektrikli Kahveler ve Kadın Odaklı Büyüme
Tchibo, Türkiye’deki 20. yılında 50 milyon Euro yatırım ve yeni şehirlerde mağazalaşma planlarıyla dikkat çekiyor. Kadın istihdamı, sürdürülebilir tarım ve kahve tüketiminde liderlik hedefleri ön planda.
Editor
TÜRKİYE GÜNLÜĞÜ /EKONOMİ
Tchibo’nun globalde dile kolay 75. yıl, Türkiye’de ise 20. yılını kutlamasının şerefine gerçekleşen basın toplantısından aldığım notları paylaşmak istiyorum. Bu notları tıpkı iyi bir Tchibo kahvesi gibi tadında bırakan bir sunumun ardından basın mensuplarının sorularını şeffaf bir şekilde yanıtlayan markanın genel müdürü Burak Deniz in aktarımlarından derledim.
* İnsan kaynaklarının yaklaşık %55’ini kadınlar oluşturuyor. Kahve kültürünü yaygınlaştırırken, kadınların iş dünyasındaki varlığını güçlendirmeyi temel değerlerinden biri olarak benimsiyorlar.
* Önümüzdeki 5 yıl için Tchibo’nun Türkiye’deki hedefi, 50 milyon Euro yatırım ile çift haneli büyümeye devam etmek.
*Dünyada franchise uygulamaları olmamasına karşın Alman standartlarına uygun aynı hizmeti verebilecek şartlar oluşabilirse Türkiye’de bunu değerlendirebilirler.
*Şimdiye dek bulunmadıkları şehirlerde olma hedefleri var. Misal; Kayseri, Mardin, Diyarbakır, Fethiye, Marmaris, Samsun, Trabzon.
* 75. yıl kutlamalarına gençlerle başlayan Tchibo, üniversite öğrencilerine 10 Şubat’tan bu yana mağazalarındaki tüm içeceklerde geçerli yüzde 25 indirim fırsatı sunuyor.
* Sürdürülebiler tarıma ilişkin projelerinde
Ekvador bölgesindeki çiftçilere eğitimler veriyor ve anlaşmalı tarım yapıyorlar.
*Kahve 2024 yılından itibaren Türkiye’de çay tüketimini yakaladı. 2025’te kahvenin çaydan daha çok satılacağını öngörüyorlar.
Bunun yüzde 60’ı granül ve hazır kahve
yüzde 30’u ise Türk kahvesi.
*Kahvede filitre, çekirdek ve kapsül tarafında Tchibo pazarda lider. Tüketicinin ilgisi nitelikli kahve denilen bu gruba artarak devam ediyor. Türkiye’nin yanı sıra Avrupa’daki diğer mağazalarda da Türk kahvesi bulunuyor.
Hamburg’da bir üretim hattında Alman felsefesiyle kendilerinin reçetesini verdikleri Türk kahvesini üretmeye başlamışlar. Türk kahvesi özellikle Almanya ve Avusturya’da çok satılıyor. Henüz Türk kahvesinin pazar payı yüzde 1-1.5 olsa da bunun artacağını düşünüyorlar.
