Pazarlamanın en büyük sıkıntılarından biri, abartılı vaatler vermek.
“Bu kremi sür, 10 yaş gençleş” gibi iddialar kulağa cazip geliyor ama sonuç iyi değil.
Editor
TÜRKİYE GÜNLÜĞÜ /EKONOMİ
Pazarlamanın güçlü yönlerini sürekli konuşuyoruz.
Haydi gelin, bugün sizinle pazarlamanın zayıf noktalarını inceleyelim.
Pazarlamanın en büyük sıkıntılarından biri, abartılı vaatler vermek.
“Bu kremi sür, 10 yaş gençleş” gibi iddialar kulağa cazip geliyor ama sonuç iyi değil.
Marka bir kez güven kaybederse, onu geri kazanmak çok zor. O yüzden, pazarlama yaparken dürüst olmak, sözünü tutmak en önemli şey. Güven inşa etmek yıllar alır ama bir yanlış vaatle saniyeler içinde yıkılır.
Bir diğer sorun ise, her şeyin fazlasıyla satış odaklı hale gelmesi.
İnsanlar artık sürekli “Al! Kaçırma! Büyük indirim!” gibi mesajlara maruz kalmak istemiyor. Sosyal medyada ve e-postalarda sürekli satış mesajı görmek, müşteriyi kaçırıyor. Bunun yerine, gerçekten işe yarayan, ilginç ve faydalı içerikler daha çok dikkat çekiyor.
Pazarlamada bence en önemli kural şu: Önce insanlara bir değer sun, sonra satış zaten gelir.
Bir de yanlış kişilere ulaşma problemi var.
Diyelim ki vegan bir restoran açtınız ama reklamlarınız sürekli et severlere gösteriliyor. Ne kadar mükemmel bir menünüz olursa olsun, yanlış insanlara hitap ediyorsanız boşa kürek çekiyorsunuz demektir. O yüzden, önce hedef kitlenizi iyi belirleyin ve onlara gerçekten hitap eden mesajlar verin. Doğru kitleye ulaştığınızda pazarlamanız çok daha etkili olur.
Pazarlama, stratejik şekilde yönetildiğinde güçlenir. Yoksa rakipleri geride bırakalım derken bilinmez patikalarda kaybolabilirsiniz. Ve inanın, görülmemek sevilmemekten bile daha kötüdür.
Elif Vatansever
- useblog.com (Şirket)
- elifvatansever.com (Kişisel)
