Pazarlama neden hâlâ yanlış anlaşılıyor sorusuna yanıt
Pazarlamanın neden hâlâ yanlış anlaşıldığını ele alan analiz, doğrusal eğitim ile gerçek dünyanın karmaşıklığı arasındaki farklara odaklanıyor.
Editor
0
197
Şu cümleyle başlamak istiyorum.... Pazarlama neden hâlâ yanlış anlaşılıyor?
Doğrusal Eğitim ve Doğrusal Olmayan Gerçeklik
Mühendislik, finans, muhasebe ve hatta reklamcılık, kurallar, formüller ve tekrarlanabilir mantık üzerine kuruludur.
Pazarlama ise, duygu, zamanlama, psikoloji ve kültürel rezonans üzerine kuruludur.
Özet! Mühendislikte 2+2 = 4. Pazarlamada 2+2 = güven—ya da hiçbir şeydir.
Pazarlama zihinsel esneklik gerektirir
- Sadece bilmek değil—hissetmek, test etmek ve uyum sağlamakla ilgilidir.
- Çoğu profesyonel anlam yaratmak için değil, cevap bulmak için eğitilir.
- Pazarlama bir konu değildir. Bu bir hassasiyetdir.
- Araştırmada tembellik
- - Birçok kişi pazarlamanın sadece "yayınlama" veya "satmak" olduğunu düşünüyor.
- - Zor kısmı atlıyorlar: izleyiciyi araştırmak, kültürel sinyalleri anlamak, orijinal anlamı bulmak.
- Araştırmasız pazarlama gürültüdür. Araştırma ile pazarlama etkin bir anlatı haline gelir.
- İletişim en önemli halkadır.
- Çoğu insan bilgi vermek için iletişim kurar.
- - Pazarlamacılarin dönüşüm için de etkin iletişim kurmasi cok onemlidir.
- Pazarlama, söylediğiniz bir şey değil
- —insanların söylediklerinde hissettikleridir. Bu da sabır ve etkin dinlemek gerektirir…
- Pazarlama ciddiye alınmazsa, pazarlar da bizi ciddiye almaz.!
-
Gail Onat
· Strategic Marketing Executive, BA, BSc, MBA
