GÜVEN YOKSA PAZARLAMA DA OLAMAZ!
Küresel deneyimlere dayanan yaklaşım, pazarlamanın bir meslekten öte etik iletişim ve güven temelli evrensel bir beceri olduğunu ortaya koyuyor.
Editor
Pazarlama bir iş değildir, insan beyninin harika becerisidir.
Pazarlama Yolculuğum!
Pazarlama coşkusunu bana veren Boğaziçi Üniversitesi (Robert College) yolculuğuma Türkiye'de başladım, sonra da kıtaları aşarak Kanada'ya gittim ve 19 sene sonunda Amerika Birleşik Devletleri'nde yerlestim — bu çeşitlilik ve her adım, pazarlamanın bir meslek değil, insancıl bir beceri olduğuna dair inancımı güçlendirdi. Nerede yaşasam aynı gerçeği gördüm. Küresel deneyimlerim bana etik, saygı ve çift yönlü iletişimin kültürel tercihler olmadığını — evrensel gereksinimler olduğunu öğretti. Bugün, dünya artan gerilim ve yanlış anlamalarla karşı karşıyaken, etik iletişimin gördüğümüz birçok krizi önleyebileceğine derinden inanıyorum. Liderler, uluslar ve profesyoneller disiplin, empati ve gerçek merakla konuşsaydı, dünya çok daha iyi bir yer olurdu. Hikayem sadece ülkeler arasında taşınmakla ilgili değil; Pazarlamanın — etik ve insan değerine dayandığında — insanlar, kültürler ve uluslar arasındaki en güçlü köprü olduğunu keşfetmekle ilgilidir.
İletişim kurma şekliniz, nasıl dinlediğiniz, güven nasıl inşa ettiğiniz ve insanlara nasıl davrandığınız pazarlamanın en güçlü noktasıdır.
Küresel deneyimlerim bana daha birçok liderin anlamasını arzu ettiğim bir şey öğretti:
Etik kurallar sadece "sahibi olmak güzel" diye bir şey değildir. Her anlamlı bağlantının temelidir. Ülkeler, endüstriler ve nesiller arasında.....
İletişim iki taraflı, saygılı, disiplinli ve empatik olduğunda, insanlar gelişir. Olmadığında, yanlış anlamlar büyür — ve dünya gereğinden daha fazla zorlaşır. Bugün, küresel gerilimlerin arttığını izlerken, liderler, uluslar ve hatta komşular arasındaki konuşmalarımız etik, merak ve insan değeri üzerine kurulu olsaydı, bir zorluktan kaçınılabilirdi diye düşünmeden edemiyorum.
Hikayem sadece kıtalar arasında hareket etmekle ilgili değil. Bu, etik iletişimin sahip olduğumuz en güçlü köprü olduğunu keşfetmekle ilgili. İnsanlar arasında. Kültürler arasında. Uluslar arasında. Ve daha iyi bir dünya istiyorsak, en basit gerçekle başlamalıyız:
• Küresel deneyim bize bunu söyleme yetkisi verir
• Güven, pazarlık konusu olmayan para birimidir
• Etik olmak sadece kurallara "sahip olmak" değildir, başarının da altyapısıdır
Ülkemiz için gelişmesi gereken pazarlamanin hala tam olarak oturduğunu düşünmüyorum. Bunun sebeplerini de paylaşmıştım.
Etkin İletişim, devamlı küresel araştırma, analiz yapma, dünya pazarlarını devamlı takip etmek, yenilikçilik için destek vermek, kendi değerlerimizin değerini gururla anlatabilmek, yabancı markalara hizmet vermemek, çok etkin pazarlarımızı başkalarının markasından çıkarıp tamamen bize oturtabilmek, Sonunçta dünyadaki bir çok ülke arasında tarihimiz çok zengin!
