Dünya Rekabetinde Bir Marka Olmak
"Dünya Rekabetinde Bir Marka Olmak Kitabı"
Editor
0
Dünya Rekabetinde Bir Marka Olmak
2. bölüm: Marka Adı Oluşturma Sanatı: "İsim, Şehir, Marka"
Kitabımızın 2. baskısı da bitmek üzere.
Nobel yayın 40. yılı dolayısıyla Nobel Akademik Yayıncılık kitaplarını Haziran ay'ı boyunca %40 indirimli alma imkanı tanıyor.
İlgili linki yorum kısmında bulabilirsiniz.
Eski yazımdan notlar:
Bir projeniz, bir girişiminiz varsa alacağınız en önemli kararlardan biri ona bir başlık, isim bulmaktır. Bir marka ismi tüketicinin zihninde büyüyen güçtür. Uzun vadede bir marka oluşturmak istiyorsanız daha kaliteli bir ürüne değil daha kaliteli bir isme sahip olmanız gerekir.
Markalaşmanın en önemli adımlarından biri olan “Marka ismi bulma” yoğun araştırma gerektiren bir süreçtir. Markanıza isim araştırırken marka adı fikrinin, bir marka hikayesi oluşturmasını benimseyin. Marka adlandırmak yaptığınız işi somutlaştıran bir fikir dönüşümüdür.
Marka ismine karar verirken,
-Marka kişiliğine uygun olması gerekir.
-Söyleyiş ve yazı tarzının kolay, pratik ve hatırlanabilir olması önem taşır.
-Toplumsal açıdan kötü çağrışımlar içermemelidir.
-En iyi marka isimleri duygu uyandırıcı olanlardır.
-Kendi isteklerinize değil hedef kitlenizi iyi hissettirecek duygulara odaklanın. -İşinizle ilgili kavramları hatırlatıcı sözcükler türetin.
-Kelimeler değişir. Hayatımıza her zaman yeni kelimeler girecektir. Önemli olan bunları kullanırken marka tescil kriterlerine uygunluğu araştırılmalıdır.
Bir girişim veya ürününüze isim verirken marka isminizi 3 ana kategoriye ayırarak inceleyebilirsiniz.
Açıklayıcı: Marka isimleri, basit ve işlevseldir. Markanın o isim ile ne yaptığı açıkça ifade edilir.
İmalı: Marka isimleri faydayı ima eder ve onun üzerinden müşteriye bir hikaye anlatır. Markanın arkasındaki ana fikri ifade etmek için mitolojiden yararlanır ve metafor tekniğini kullanır.
Soyut marka isimleri: Temsil ettikleri marka ile ilişkisi yoktur. Yeni anlamların sahiplenmesini işletme üstlenir, yayar.
Burada en önemli nokta yabancı dilde kelimeler kullanırken bir kez daha düşünmektir.
Kabul görmüş 7 tür marka adı vardır.
-Tanımlayıcı
-Hatırlatan
-İcat edilen
-Sözcüksel
-Kısaltma
-Coğrafi
-Kurucu
Adlandırma tipolojisinin kavranması, bir adlandırma veya yeniden adlandırma, bir marka girişiminin başarısı tanımlama da önemlidir. Birden fazla ürün veya hizmetiniz varsa, seçtiğiniz ad türleri de marka mimarinizi tanımlamanıza yardımcı olacaktır.
Şimdi soruyorum hepimiz kendi cephemizde bir markayız, senin adın ne? Sana ne hissettiriyor?
Ben Bahar, İlkbahar gelir hemen akıllara.
Aslında Sonbahar'dır doğumum yine aylardan Kasım...
Haziranı sever şiir,
Aylardan yarim Haziran'dır.
Rastgele açılan bir şiir sayfası gibidir hayat, kitabı da ayrı güzeldir.