Rakiplerin ne yapıyorsa onu yap-ma!
Benzerlik kaybettirir, tezatlık kazandırır.
Editor
0
Rakiplerin ne yapıyorsa onu yap-ma!
Benzerlik kaybettirir, tezatlık kazandırır.
Markanın dijital yolculuğunu planlarken yapılan en büyük analiz hatalarından biri rakibin yaptığını yapmaktır.
Hikaye şöyle başlar.
Onlar büyüktür siz de büyümek istersiniz ve biz de onlar gibi yapalım dersiniz.
Rakip firma sektörde 15. yılında siz henüz 5. yılınızdasınız diyelim.
Aradaki 10 yıllık zaman farkını tek adımda geçmeye kalktığınızda hata ve düşüş kaçınılmaz olur.
Rakip analizi yaparken kıyas markanın yolunu farklı yürüyün.
Örneğin; kadın giyim ürünleri satıyorsunuz.
Rakip firma luxury grupta öncü olmuş.
Siz de aynı gruptasınız.
Standardın dışına çıkıp XXL ya da XS beden parlatması yapmak hızlı fark edilmenizi sağlar.
Hatta son yıllarda curve alan büyüdüğü için rakip henüz burada değilse en iyi giriş burasıdır.
Biz de luxury gruptayız ama beden sınırımız yok sloganı bir kitlenin size müdavim olmasını sağlar.
Bunu sadece pembe sevenlere hitap etmek,
Sadece mor serisi veya sadece a tipi beden ölçüsü olarak da düzenleyebilirsiniz.
Üründe, hikayede, sloganda özelleşmek bu yüzyılın stratejidir.
Kullanın gitsin!
